大家好，今天陽(yáng)光網(wǎng)絡(luò)和大家交流一下小程序的行業(yè)動(dòng)態(tài)，我們先來(lái)分享一下小程序的年終報(bào)告。目前小程序的日用戶的話是2.8億，它的利潤(rùn)空間在哪里呢？我們主要通過(guò)小程序生態(tài)變遷用戶行為進(jìn)行分析，熱點(diǎn)行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)，還有第三方開發(fā)服務(wù)商的發(fā)展四個(gè)維度，對(duì)小程序現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)輕度的剖析，同時(shí)來(lái)推測(cè)一下小程序未來(lái)的發(fā)展方向。 

首先100萬(wàn)個(gè)已經(jīng)發(fā)布的小程序，150萬(wàn)開發(fā)者，然后2000款小程序、小游戲上線，目前進(jìn)入到了比去年發(fā)展的速度更加快速的時(shí)代。7月份百度布局，小程序生態(tài)可以說(shuō)是比之前面臨的更加繁榮。我們來(lái)說(shuō)一下，小程序的生態(tài)變遷，2018年第二季度小程序總量差不多是100萬(wàn)，相比半年前的58萬(wàn)，小程序增長(zhǎng)了72%，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)較為快速的發(fā)展。從地理位置分布來(lái)看，小程序主要集中在123線城市，其中二三線城市占比達(dá)46.3%，將近一半。一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場(chǎng)發(fā)展前期有較大的優(yōu)勢(shì)，但隨著小程序生態(tài)擴(kuò)張，二三線城市的服務(wù)場(chǎng)景搭建，開始進(jìn)入高速發(fā)展期。小程序市場(chǎng)需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷地涌入。

第二個(gè)是小程序累積用戶數(shù)突破6億。今年4月份抱捆小游戲的病毒式傳播，以及618電商節(jié)期間，商家借助小程序進(jìn)行的造勢(shì)宣傳，促使小程序用戶數(shù)出現(xiàn)大規(guī)模的增長(zhǎng)。今年6月小程序累計(jì)用戶總數(shù)已經(jīng)突破了6億。

我們從報(bào)告中可以看出，小程序用戶粘性也有大幅提高，接近一半的用戶每天打開小程序4到6次，而且用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)是七點(diǎn)五分鐘，用戶沉浸在小程序里面的時(shí)間明顯的增加了，公眾號(hào)下拉任務(wù)欄等重要入口的不斷強(qiáng)化，為小程序帶來(lái)了巨大流量。經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間小程序用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，消費(fèi)力也在迅速提升。

第三個(gè)是智慧零售，小程序6月流水環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)35%，場(chǎng)景滲透迅速，作為小程序一直重點(diǎn)打造的線下場(chǎng)景，智慧零售類小程序流量整體穩(wěn)健的增長(zhǎng)，最高環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到50%，無(wú)處不在的智慧零售消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)的高頻，甚至剛需服，刺激了用戶持續(xù)產(chǎn)生消費(fèi)行為，因此流量轉(zhuǎn)化也一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，6月環(huán)比增長(zhǎng)35%。伴隨著智慧零售類小程序與門店公眾號(hào)微信支付的社交分享等深度融合。零售場(chǎng)景中最核心的人達(dá)成智能化連接，極大程度上提升了商家運(yùn)營(yíng)的效率，同時(shí)也滿足了用戶的消費(fèi)需求。

第四個(gè)是電商小程序流量最高增長(zhǎng)60倍，保持主力軍的地位。電商小程序在微信體系內(nèi)營(yíng)銷導(dǎo)流價(jià)值比較突出，成為商家在雙十一等電商節(jié)造勢(shì)營(yíng)銷的重要途徑。在此期間，各類電商小程序，用戶流量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中時(shí)尚電商小程序增速最快，相比2017年第一季度流量累積增長(zhǎng)擴(kuò)大60倍。跨境電商也表現(xiàn)不俗，從2017年開始，流量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2018年第二季度發(fā)展成僅次于時(shí)尚電商后的第二段類別。電商小城區(qū)最主要的兩種形式，內(nèi)容電商和社交電商。將微信生態(tài)內(nèi)公眾號(hào)社交關(guān)系鏈完美結(jié)合，讓品牌與客戶之間建立直接的聯(lián)系，形成口碑效應(yīng)，服務(wù)職能和品牌專區(qū)的陸續(xù)開放，也將推動(dòng)電商小程序迎來(lái)下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)！第五個(gè)線下服務(wù)小程序中，餐飲行業(yè)表現(xiàn)突出，流水封筆，增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)80%。線下掃碼將線下場(chǎng)景與線上即時(shí)服務(wù)融合，有效縮短服務(wù)時(shí)間，讓線下傳統(tǒng)門店將服務(wù)延伸至小程序，同時(shí)小程序即用即走的便捷式服務(wù)體驗(yàn)，深受用戶喜愛。 

2018年第二季度階段餐飲、美容、休閑娛樂(lè)、旅游、政務(wù)等各類線下服務(wù)，小程序流量均出現(xiàn)激增，其中休閑娛樂(lè)類小程序流量增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到143%，掃碼點(diǎn)餐等功能打通了餐飲消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，快速提升餐飲店鋪運(yùn)營(yíng)效率及承擔(dān)率。2018年第二季度餐飲小程序流量增長(zhǎng)環(huán)比達(dá)到85%，處于高速發(fā)展階段。線下服務(wù)類小程序最主要的目的就是將線下用戶引到線上流量時(shí)儲(chǔ)存，注重用戶服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)和會(huì)員體系搭建的商家會(huì)獲得更大的優(yōu)勢(shì)。

第六個(gè)是第三方平臺(tái)向插件市場(chǎng)進(jìn)軍，適應(yīng)開發(fā)者的新需求。以小程序開發(fā)工具為代表的第三方服務(wù)商，在小程序市場(chǎng)中發(fā)揮著比較重要的作用。我們能夠看到在接下來(lái)海外小程序開發(fā)者占比為1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對(duì)較高，小程序作為一種新型的輕量級(jí)應(yīng)用使用場(chǎng)景，已經(jīng)拓展至全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海外小程序市場(chǎng)有可能成為下個(gè)備受開發(fā)者關(guān)注的拓展方向。能夠看到未來(lái)小程序的制作模式會(huì)插件的比例會(huì)占的越來(lái)越重，因?yàn)樗梢詷O大程度上適應(yīng)不同層面的開發(fā)者群體，需要頻繁使用會(huì)員，以及線下門店行業(yè)小程序開發(fā)者，借此極大提高了開發(fā)和運(yùn)營(yíng)效率。 

第七個(gè)2018年下半年是小程序生態(tài)進(jìn)化的關(guān)鍵時(shí)期。8月4日在深圳舉辦的2018年小程序生態(tài)會(huì)，將會(huì)在這份小程序生態(tài)計(jì)劃報(bào)道的基礎(chǔ)上，對(duì)小程序生態(tài)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展做出更深入的解讀。我們能夠預(yù)見的是，2018年下半年小程序進(jìn)入了新的生態(tài)凈化階段，呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢(shì)。

是小程序向平板pc端布局，騰訊系產(chǎn)品入口全面開放，小程序很快將適配平板電腦，未來(lái)可能還會(huì)是進(jìn)入pc端。小程序入口將不再局限于微信內(nèi)，而是逐步向微信以外的載體延伸。 

騰訊系產(chǎn)品的各種入口會(huì)逐步對(duì)小程序全量開放，小程序開發(fā)模式，像插進(jìn)話行業(yè)發(fā)展，越來(lái)越多的開發(fā)者會(huì)傾向于通過(guò)插件快速開發(fā)小程序，插件化的小程序開發(fā)模式，會(huì)大幅降低技術(shù)門檻，同時(shí)提高小程序功能的多樣性。小程序場(chǎng)景和入口升級(jí)更注重提高流程，群動(dòng)態(tài)消息、訂閱消息品、牌品類搜索等功能陸續(xù)開放后，小程序運(yùn)營(yíng)者將獲得更多與用戶建立深層次聯(lián)系的渠道，大幅提高留存率！小程序電商涌現(xiàn)更多垂直細(xì)分領(lǐng)域隨著社交電商模式的普及，電商小程序垂直細(xì)分領(lǐng)域還會(huì)不斷擴(kuò)張，跨境電商數(shù)碼電商生鮮電商以及農(nóng)貿(mào)電商的用戶基礎(chǔ)將不斷攀升，更多細(xì)分運(yùn)營(yíng)模式將被挖掘出來(lái)。 

小程序?qū)⒊蔀橹腔哿闶坌袠I(yè)的標(biāo)配小程序，幫助零售商家連接線上線下場(chǎng)景，形成小程序，公眾號(hào)門店一體化聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式。這種精細(xì)化數(shù)字運(yùn)營(yíng)模式也將成為智慧零售行業(yè)標(biāo)配變相模式多樣化廣告組建虛擬支付成重點(diǎn)方向。小程序廣告體系會(huì)更加多元化，虛擬支付或?qū)⒅匦氯骈_放，內(nèi)容類工具類小程序和小游戲可以實(shí)現(xiàn)多變現(xiàn)模式。目前小程序市場(chǎng)正處在高度的發(fā)展期，在微信的帶頭作用下，支付寶應(yīng)用聯(lián)盟、百度等巨頭已經(jīng)陸續(xù)加入，預(yù)計(jì)2019年投入APP將會(huì)盡數(shù)入場(chǎng)，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_(tái)品種。 

2021年小程序市場(chǎng)會(huì)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期，以及整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，屆時(shí)小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺慕鹑诋a(chǎn)品，而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。